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Les gens pensent qu'un parfum cher, c'est un parfum avec un super jus dedans. C'est l'inverse. Sur un flacon vendu 200 €, le liquide, le vrai parfum, ça représente entre 1 et 5 % du prix. En gros, quelques euros.

Alors la question, c'est : où part le reste ? Et là c'est intéressant. Il y a le flacon, qui peut coûter plus cher que le parfum qu'il y a dedans. Il y a l'emballage, le carton, le cellophane. Il y a les boutiques, les vendeurs, les marges des distributeurs.

Et surtout, il y a la publicité. Les grandes maisons mettent 20 à 30 % de leur chiffre d'affaires dans le marketing. Une égérie connue, ça peut se chiffrer en dizaines de millions d'euros. Cet argent-là, il ne tombe pas du ciel. Il est dans le prix que vous payez.

Le truc, c'est que je ne dis pas que c'est une arnaque. Si vous achetez un parfum de luxe, vous achetez une image, un rêve, une boutique sur les Champs. C'est un choix, et il est respectable.

Ce que je dis, c'est qu'il faut savoir ce qu'on paie. Quand vous mettez 200 €, vous mettez quelques euros d'odeur et tout le reste, c'est du décor. À partir du moment où vous savez ça, vous arrêtez de croire que le prix, c'est la qualité du jus. Ça n'a presque rien à voir.

Vous vous parfumez, vous mettez une pschitt sur le poignet, et là, par réflexe, vous frottez vos deux poignets l'un contre l'autre. On l'a tous appris, on l'a tous vu faire. Et c'est exactement ce qu'il ne faut pas faire.

Quand vous frottez, vous créez de la chaleur. Et cette chaleur, elle casse les molécules les plus fragiles du parfum, celles qu'on appelle les notes de tête, les premières qu'on sent. En gros, vous brûlez le dessus de votre parfum avant même qu'il ait eu le temps de s'exprimer.

Le résultat, c'est que votre parfum tient moins longtemps et qu'il évolue mal sur la peau. Vous avez l'impression qu'il ne vaut rien, alors qu'en fait c'est juste le geste qui l'a tué.

Le bon geste, il est tout bête : vous vaporisez, et vous ne touchez plus. Vous laissez l'alcool s'évaporer tout seul, quelques secondes, et le parfum se pose sur la peau comme il doit. C'est tout.

Moi quand je vois quelqu'un frotter ses poignets, j'ai mal pour son parfum. Le meilleur jus du monde, vous pouvez le ruiner avec un réflexe. Alors la prochaine fois : une pschitt, et les mains en l'air.

Il y a un truc que l'industrie n'aime pas trop qu'on raconte. La plupart des parfums que vous connaissez ne sont pas fabriqués par la marque qui est écrite sur le flacon. Ils sont fabriqués par quelques très grandes maisons de composition, qu'on appelle des labos de parfum.

On parle de quatre, cinq acteurs dans le monde entier. Une grosse partie est basée en Suisse, à Genève. Et ces maisons-là, elles travaillent pour tout le monde : le luxe, les grandes marques, les marques plus accessibles. Le même bâtiment, parfois le même parfumeur, le même nez.

Donc quand on vous dit qu'un parfum de luxe, c'est un savoir-faire unique et exclusif, c'est à nuancer. Le savoir-faire, il est réel, mais il est souvent dans la même main qui compose des parfums beaucoup moins chers.

Ce que vous payez en plus, sur un grand parfum, ce n'est pas la formule. C'est le nom, l'histoire, la pub. La formule, elle, elle peut très bien se retrouver, à quelques détails près, dans un flacon cinq fois moins cher.

C'est pour ça que je dis aux gens : arrêtez de juger un parfum à son prix. Sentez-le. Faites confiance à votre nez, pas à l'étiquette. Parce que votre nez, lui, il ne sait pas combien vous avez payé.